Sau khi thua đậm vào năm 2024, Đảng Dân chủ đã hứa sẽ tính toán kỹ thuật số.
Nhưng 12 tháng sau chuỗi tổn thất nặng nề đó, các chương trình kỹ thuật số của Đảng Dân chủ vẫn gặp khó khăn bởi những vấn đề tương tự đã khiến họ phải chịu đựng vào năm ngoái. Bất chấp hàng triệu đô la đầu tư vào người ảnh hưởng và các bản ghi nhớ “bài học kinh nghiệm”, những người trong đảng cho biết Đảng Dân chủ vẫn gặp khó khăn khi chạy các chương trình truyền thông xã hội nhằm cố gắng đạt được tính xác thực, nhưng thường xung đột với mong muốn không ngừng của đảng là duy trì quyền kiểm soát.
Một chiến lược gia kỹ thuật số của đảng Dân chủ, người yêu cầu giấu tên để nói chuyện thẳng thắn, cho biết: “Trong suốt cuộc đời mình, tôi không thể hiểu tại sao chúng ta vẫn cứng nhắc và tiết chế mọi thứ khi lần đầu tiên chúng ta chẳng còn gì để mất”. “Tất cả các mối đe dọa của chủ nghĩa phát xít và sự tiếp quản của cánh hữu. Tất cả đều ở đây.”
Sự ác cảm với rủi ro này đã khiến đảng Dân chủ gặp khó khăn trong việc đổi mới. Vào tháng 6, Ủy ban Quốc gia Đảng Dân chủ đã ra mắt một chương trình YouTube mới có tên Kế hoạch chi tiết hàng ngày. Trong một tuyên bố, chủ tịch DNC Ken Martin nói rằng chương trình — chạy các tiêu đề tin tức và phỏng vấn các quan chức đảng nhằm cố gắng trở thành MSNBC-lite — “củng cố cam kết của chúng tôi trong việc đáp ứng thời điểm này và đổi mới cách chúng tôi truyền tải thông điệp của mình trên bối cảnh truyền thông mới.”
Chương trình do Phó giám đốc truyền thông DNC Hannah Muldavin chủ trì, chỉ thu về tổng cộng khoảng 16.000 lượt xem trong hơn 100 tập kể từ khi ra mắt.
Người phát ngôn của DNC nói với WIRED: “Chúng tôi tập trung vào việc tiếp cận càng nhiều người càng tốt và chúng tôi đã đạt được tiến bộ lớn trong năm nay trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận của mình”. “Kể từ tháng 1, DNC đã chứng kiến mức tăng trưởng người theo dõi khổng lồ trên các nền tảng có lưu lượng truy cập cao như TikTok và Instagram, tích lũy hơn 3,8 tỷ lượt hiển thị trên các tài khoản của chúng tôi. Chúng tôi đang xây dựng mối quan hệ với hàng trăm người sáng tạo để Đảng Dân chủ thường xuyên hiện diện trên nguồn cấp dữ liệu của cử tri, phù hợp với các sở thích và nền tảng. Chúng tôi hiện đang đầu tư vào việc xây dựng một chương trình kỹ thuật số đổi mới sẽ tiếp tục phát triển hết chu kỳ này đến chu kỳ khác.”
Nhưng đối với một số chiến lược gia của đảng Dân chủ, Kế hoạch chi tiết hàng ngày là biểu tượng cho cách đảng tiếp tục quảng bá các phương tiện truyền thông kỹ thuật số kém hiệu quả nhất của mình. Kể từ khi chính phủ đóng cửa vào đầu tháng này, lãnh đạo phe thiểu số tại Thượng viện Chuck Schumer đã tổ chức một chuỗi video có chất lượng cao nhưng hầu như không được đăng ký bên ngoài hệ sinh thái Washington, DC. “Nếu bạn không sẵn sàng vung kiếm hoặc ném đồ vào tường vào lúc này, thì khi nào bạn mới làm điều đó?” Ravi Mangla, thư ký báo chí quốc gia của Đảng Gia đình Lao động, một đảng cấp tiến nhỏ đã chỉ trích Ủy ban Quốc gia Đảng Dân chủ, cho biết. (Văn phòng Thượng viện của Schumer đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.)
Các thành viên Đảng Dân chủ trẻ hơn cho biết vấn đề bắt nguồn từ một nền văn hóa rộng lớn hơn về việc canh gác không chỉ ai được phép phát biểu thay mặt cho đảng mà còn cả nội dung phát ra từ các kênh chính thức trông như thế nào. Organizermemes, một nhà sáng tạo và chiến lược gia kỹ thuật số, cho biết những người phê duyệt nội dung “không phải là những người trẻ tuổi và họ không phải là những người áp phích”. “Họ không thể giải thích tại sao mọi thứ [online] diễn ra tốt đẹp. ‘Lý thuyết tư duy’ của họ thường sai về cơ bản vì họ không thực sự thực hiện nó.”