12 tháng vừa qua là khoảng thời gian khá buồn chán đối với bất kỳ ai đầu tư vào tương lai lâu dài của Xbox và tình hình chung của ngành công nghiệp trò chơi. Trở lại tháng 5, Microsoft chiếm 3% lực lượng lao động toàn cầu của mình, trong đó bộ phận trò chơi của công ty là một trong những bộ phận lớn và một số tựa game sau đó đã bị loại. Nó vẽ ra bức tranh về một thương hiệu đang gặp khủng hoảng, nhưng theo một báo cáo mới, Microsoft đã đặt ra các mục tiêu lợi nhuận phi thực tế cho bộ phận trò chơi của mình trong vài năm.
Nguồn cho biết Bloomberg rằng vào năm 2023, Microsoft đã thực hiện “mục tiêu tổng thể” là tỷ suất lợi nhuận 30%, mà báo cáo cho biết Microsoft gọi là “tỷ suất trách nhiệm giải trình” trong nội bộ. BẰNG BloombergTheo báo cáo của Jason Schreier, mục tiêu này do Giám đốc tài chính của Microsoft Amy Hood đặt ra vào mùa thu năm 2023, cao hơn nhiều so với mức trung bình ngành gần đây là 17-22% do S&P Global Market Intelligence trích dẫn. Schreier cho biết thêm rằng mức trung bình của Xbox trong sáu năm qua là từ 10 đến 20%.
Nhà phân tích Neil Barbour của S&P Global cho biết Bloomberg rằng mục tiêu 30% của Microsoft là mức lợi nhuận “thường dành cho những nhà xuất bản thực sự đạt được mục tiêu đó.” Điều này xảy ra bất chấp việc bộ phận trò chơi của họ chỉ đạt mức 12% trong chín tháng đầu năm 2022, như được trích dẫn trong báo cáo.
Người phát ngôn của Microsoft cho biết Bloomberg rằng họ xem các trò chơi và dự án riêng lẻ theo cách khác nhau liên quan đến những gì tạo nên thành công, đồng thời nói thêm rằng đôi khi họ phải đưa ra những quyết định khó khăn, bao gồm cả việc chấm dứt phát triển trò chơi, để có thể chuyển nguồn lực của mình sang các dự án “phù hợp hơn với định hướng và ưu tiên của chúng tôi.”
Các mục tiêu lợi nhuận mới được đưa ra trong cùng năm mà Microsoft cuối cùng đã mua lại Activision Blizzard với giá 68,7 tỷ USD, mang đến cho hãng những thương hiệu cực kỳ nổi tiếng như Call of Duty và Diablo. Trở lại năm 2020, ZeniMax, công ty mẹ của Bethesda, có nghĩa là các loạt phim dài tập như The Elder Scrolls và Fallout hiện cũng nằm dưới sự bảo trợ của bộ phận trò chơi Xbox.
Kể từ năm 2018, Microsoft đã đưa tất cả các bản phát hành của bên thứ nhất vào Game Pass ngay từ ngày đầu tiên, nhưng mô hình này đã góp phần khiến các trò chơi không đạt được mục tiêu tỷ suất lợi nhuận 30%, theo Bloombergcác nguồn của. Xbox cung cấp cho các nhà phát triển một khoản tín dụng mà họ gọi là “giá trị tính theo thành viên”, có tính đến các yếu tố như tổng số giờ mà người đăng ký Game Pass đã dành cho một trò chơi, mặc dù công thức này có xu hướng mang lại lợi ích nhiều nhất cho các tựa game nhiều người chơi. Tiến về phía trước, BloombergCác nguồn tin của Microsoft cho biết Microsoft có thể sẽ ưu tiên tài trợ cho các trò chơi có chi phí phát triển rẻ và khả năng tạo doanh thu đã được chứng minh hơn là các dự án rủi ro hơn.
Xbox đã thành công trong việc đưa một số trò chơi của bên thứ nhất sang các nền tảng khác, bao gồm cả đối thủ chính của nó là PS5 của Sony, với các tựa game lớn như Và thực hiện bước nhảy vọt trong 12 tháng qua. Sau khi Microsoft tăng giá bảng điều khiển Xbox ở Mỹ vào tháng trước, lần thứ hai họ làm như vậy vào năm 2025, hãng cũng đã tăng phí đăng ký 50% vào đầu tháng 10. Tuần này, công ty định giá bộ công cụ dành cho nhà phát triển Xbox là 500 USD.