Google đã tìm ra sớm video đó sẽ là một bổ sung tuyệt vời cho hoạt động kinh doanh tìm kiếm của mình, vì vậy vào năm 2005, nó đã ra mắt Google Video. Tập trung vào việc thực hiện các giao dịch với ngành công nghiệp giải trí cho nội dung hạng hai và quá thận trọng với những gì người dùng có thể tải lên, nó đã thất bại. Trong khi đó, một công ty khởi nghiệp nhỏ được điều hành bởi một số ít nhân viên làm việc trên San Mateo, California, Pizzeria đã bùng nổ, chỉ đơn giản là để cho bất cứ ai tải lên video ngớ ngẩn của họ và không lo lắng quá nhiều về việc người giữ bản quyền cho các clip. Vào năm 2006, Google đã chộp lấy công ty lâu đời đó, cho rằng họ sẽ sắp xếp các công cụ IP sau đó. . YouTube hiện được cho là tài sản video thành công nhất trên thế giới. Đó là một công ty hàng đầu trong ngành về âm nhạc và podcasting, và hơn một nửa thời gian xem của nó hiện đang ở trên màn hình phòng khách. Nó đã trả hơn 100 tỷ đô la cho các nhà sáng tạo kể từ năm 2021. Một ước tính từ các nhà phân tích Moffettnathanson được trích dẫn bởi Variety là nếu đó là một công ty riêng biệt, nó có thể trị giá 550 tỷ đô la.
Bây giờ dịch vụ đang thực hiện những gì có thể là bước nhảy vọt lớn nhất của nó, nắm lấy một mô hình mới có thể thay đổi bản chất của nó. Tất nhiên, tôi đang nói về AI. Vì YouTube vẫn là công ty con thuộc sở hữu của Google, nên không có gì đáng ngạc nhiên khi các thông báo sản phẩm kỷ niệm của nó trong tuần này đã chào mời các tính năng AI cho phép người sáng tạo sử dụng AI để tăng cường hoặc sản xuất video. Rốt cuộc, công nghệ VEO 3 của Google Deepmind là YouTube để thực hiện. Sẵn sàng hay không, máy quay video cuối cùng sẽ được thay thế bằng lời nhắc. Điều này có nghĩa là xem xét lại siêu cường của YouTube: tính xác thực.
Big Bang của YouTube
Tôi đã có sự thay đổi đó trong tâm trí khi gần đây tôi đã phỏng vấn Giám đốc điều hành YouTube Neal Mohan tại văn phòng của anh ấy tại YouTube’s San Bruno, California, trụ sở chính. Mohan tiếp quản làm Giám đốc điều hành vào năm 2023 khi ông chủ của ông, Susan Wojcicki, rời khỏi bài đăng của cô vì một căn bệnh ung thư chết người. Nhưng trước tiên chúng tôi trò chuyện một chút về lịch sử của công ty. Mohan nhắc nhở tôi rằng mối liên hệ của chính anh ấy với dịch vụ đã bắt đầu ngay cả trước khi anh ấy gia nhập Google vào năm 2008, sau khi công ty quảng cáo của anh ấy DoubleClick sáp nhập với gã khổng lồ tìm kiếm. Anh ta đã bị ấn tượng bởi cách những người sáng lập YouTube đầu tiên với một tiết lộ mà anh ta nói, vẫn là cốt lõi của dịch vụ. Không chỉ là mọi người quan tâm đến việc chia sẻ các clip ngắn về bản thân và nó được thực hiện mà không có người gác cổng, anh ấy nói, nhưng mọi người quan tâm đến việc theo dõi họ. Đó là điểm thay đổi của Big Bang. Nhiệm vụ của chúng tôi là cho mọi người một tiếng nói và cho họ thấy thế giới.
Các nhà phê bình về sức mạnh của Google thường cho rằng không chỉ công chúng mà cả YouTube cũng có thể được hưởng lợi từ sự phân chia từ công ty mẹ. Chỉ cần nghĩ những gì công ty video lớn nhất thế giới có thể làm nếu nó thực sự độc lập. Mohan, một người trung thành với Google, không đồng ý. Tôi không tin rằng YouTube sẽ là nơi nếu nó không phải là một phần của Google, ông nói. Ông nói rằng việc trở thành một phần của một công ty khổng lồ cho phép YouTube đặt cược dài hạn vào những thứ như phát trực tuyến và podcasting. Khi tôi hỏi liệu YouTube có thể tự mình sáng tạo hơn hay không, anh ấy nhắc nhở tôi rằng YouTube đã đủ sáng tạo để thách thức các phương tiện truyền thông di sản trong những thứ như thể thao trực tiếp trong khi chống lại các thách thức từ các đối thủ cạnh tranh tập trung vào nền kinh tế của nhà sáng tạo.
YouTube có một lợi thế về chiều rộng mà Tiktok và Reels không thể mơ ước về tất cả mọi thứ, từ một đoạn ngắn 15 giây đến video YouTube dài 15 phút đến 15 phút đến một phát trực tiếp 15 giờ và mọi thứ ở giữa, Moh Mohan Crows.
Hiện tại nó đang nhấn một lợi thế khác: công nghệ AI của Google. Các thông báo trong tuần này bao gồm từ các tính năng thú vị như đưa bạn hoặc cơ thể bạn bè của bạn vào các video cho thấy những chiến công nhào lộn đáng kinh ngạc hoặc cho phép podcasters thực hiện các chương trình truyền hình tức thời từ các cuộc hội thoại âm thanh của họ bằng cách tạo AI tạo hình ảnh cộng hưởng với nội dung của cuộc trò chuyện. Mohan nói rằng, theo một nghĩa nào đó, AI chỉ là sự tăng cường mới nhất của dịch vụ. Khi YouTube sinh ra 20 năm trước, đó là về việc sử dụng công nghệ để có nhiều người nghe giọng nói của họ, anh nói. Với AI, đó là nguyên tắc cốt lõi tương tự, chúng ta sử dụng công nghệ để dân chủ hóa sự sáng tạo như thế nào?