Bức tranh tường nặng về văn bản của một công ty công nghệ ở khu vực Shoreditch thời thượng của London, được biết đến với nghệ thuật đường phố, đã sử dụng từ “VPN” 24 lần mà không thực sự giải thích mạng riêng ảo là gì hoặc làm gì. Đó là điểm.
Các tác phẩm nghệ thuật bắt mắt là việc tạo ra nhà cung cấp VPN Surfshark và công ty nghệ thuật graffiti Kingmurals, hợp tác trong một người đóng thế PR.
VPN hoặc mạng riêng ảo, tạo một đường hầm được mã hóa cho phép bạn tham gia vào hoạt động trực tuyến mà không để lộ địa chỉ IP, vị trí thực tế hoặc thông tin cá nhân khác. Đánh giá của CNET về SurfShark lưu ý rằng dịch vụ “hoàn thành công việc cho người dùng VPN thông thường.”
Trong một video, Surfshark cho biết họ đang cố gắng trình bày các VPN như một “lối sống” không đáng ngại về mặt kỹ thuật, như “giải mã một hướng dẫn sử dụng tàu vũ trụ”.
Bản thân bức tranh tường, đã đi lên vào cuối tháng 8, đọc như một trò chơi Mad Libs, nhưng chỉ với một thuật ngữ duy nhất điền vào tất cả các lỗ hổng trong văn bản. Đây là toàn bộ nó như thế nào:
“Bạn cần một VPN, và VPN đó sẽ là VPN, thì bạn cần VPN của chúng tôi, vì VPN của chúng tôi không VPN như VPN nên VPN. Khi cần VPN VPN này có nghĩa là không có VPN, và đó không phải là VPN của bạn. Nó được theo sau với thương hiệu Surfshark VPN.
Công ty đã đăng các video trên YouTube và LinkedIn cho thấy bức tranh tường được tạo ra và đưa lên phương tiện truyền thông xã hội để hiển thị phản ứng từ người qua đường.
Tiếp thị VPN độc đáo
Bức tranh tường được tạo ra để xây dựng nhận thức về VPN.
“Khi mọi người trở nên ý thức hơn về an ninh mạng và quyền riêng tư, chúng tôi muốn các VPN được coi là một công cụ thiết yếu hàng ngày thay vì chỉ dành cho công nghệ. Với chiến dịch này, chúng tôi muốn loại bỏ sự phức tạp và cho thấy việc chọn VPN không cần phải khó khăn hoặc đáng sợ”, Giám đốc tiếp thị của CheMantas nói.
VPN thường không phải là chủ đề tiếp thị hào nhoáng ở những nơi công cộng. “Hầu hết các VPN thực hiện quảng cáo thường gắn bó với các chiến thuật thông thường như người có ảnh hưởng và các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số có thể hoặc không thể gắn bó trong tâm trí mọi người”, nhà văn cao cấp của CNET Attila Tomaschek, người bao gồm thị trường VPN cho biết.
Mặt khác, bức tranh tường của SurfShark có thể mang lại nhận thức cho các VPN và các vấn đề ưu tiên kỹ thuật số theo cách sáng tạo hơn, Tomaschek nói. “Đó là những chiến dịch du kích khiêu khích, kích thích tư duy mà công ty nấu ăn dường như thực sự lôi cuốn mọi người và kích thích diễn ngôn về tầm quan trọng của việc bảo vệ quyền riêng tư của bạn trực tuyến.”
Năm ngoái, công ty đã thực hiện một người đóng thế PR khác ở London liên quan đến một phòng tắm lộ ra trên một chiếc xe tải xe kéo để xây dựng nhận thức về quyền riêng tư dữ liệu. Nó được gọi là thí nghiệm “Loo trong suốt”.
