Đợi đã, mọi người thực sự sử dụng Hẹn hò trên Facebook?

Khi chúng ta quây quần bên đống lửa tục ngữ và trao đổi những câu chuyện chiến tranh hẹn hò trực tuyến của mình, chúng ta thường nói về những nghi phạm thông thường: Tinder, Bumble, Hinge, Grindr và đôi khi là những ứng dụng thích hợp hơn như Lex. Nhưng kể từ khi Hẹn hò trên Facebook ra mắt vào năm 2019, tôi không chắc mình đã từng nghe câu chuyện nào bắt đầu từ đó – tôi biết nhiều người gặp nhau trong các nhóm meme trên Facebook hơn là trên sản phẩm Hẹn hò trên Facebook thực tế.

Hóa ra dữ liệu giai thoại của tôi có thể sai – bởi vì mọi người thực sự sử dụng Hẹn hò trên Facebook! Meta đã chia sẻ số liệu người dùng lần đầu tiên vào thứ Hai, tiết lộ rằng Hẹn hò trên Facebook có 21,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trên 52 quốc gia.

Hẹn hò trên Facebook là một tính năng trong Facebook, chứ không phải là một ứng dụng độc lập và Facebook đặt sản phẩm hẹn hò của mình ở vị trí trung tâm trong thanh điều hướng chính phía dưới ứng dụng. (Ngay cả khi trạng thái mối quan hệ của bạn không được đặt thành độc thân, Hẹn hò trên Facebook vẫn ở vị trí nổi bật.)

Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên nhất là việc Hẹn hò trên Facebook dường như đang dần dần được giới trẻ đón nhận. Nền tảng này có 1,77 triệu người dùng trong độ tuổi từ 18-29 ở Hoa Kỳ, con số này vẫn chưa ngang bằng với “những kẻ tình nghi thông thường”, nhưng con số này đang ngày càng tiến gần hơn. Công ty phân tích ứng dụng Sensor Tower ước tính rằng tính đến mùa hè năm nay ở Mỹ, Tinder có 7,3 triệu người dùng hoạt động ở mọi lứa tuổi; Bản lề có 4,4 triệu; Bumble có 3,6 triệu; và Grindr có 2,2 triệu.

Facebook đã công khai giải quyết thực tế rằng họ gặp khó khăn trong việc giữ chân Thế hệ Z và thế hệ trẻ trên nền tảng này, tuy nhiên vào năm ngoái, công ty cho biết các cuộc trò chuyện hàng ngày trên Hẹn hò trên Facebook trong nhóm nhân khẩu học 18-29 đã tăng 24%.

Tính năng tốt nhất của Hẹn hò trên Facebook không phải là thứ nó chủ động thực hiện mà chính là những gì Hẹn hò trên Facebook không LÀM. Không giống như Hinge, bạn không phải trả tiền để “mở khóa” những trận đấu hấp dẫn nhất của mình hoặc mua các tính năng cao cấp khác được cho là sẽ đưa bạn đến gần hơn với việc tìm thấy “người duy nhất”.

Hinge ra mắt tính năng “Standouts” vào tháng 12 năm 2020, tính năng này đã trở thành biểu tượng cho mọi điều sai trái đối với các ứng dụng hẹn hò. Thuật toán của Hinge tìm thấy những người mà nó cho rằng bạn sẽ quan tâm nhất, sau đó đặt họ vào tab ứng dụng ưu tú của riêng họ. Cách duy nhất để vuốt sang phải những người này là tặng họ một “bông hồng”, thứ mà người dùng nhận được miễn phí mỗi tuần một lần – trừ khi bạn mua thêm hoa hồng với giá 4 đô la một lần. Ngay cả khi bạn mua hoa hồng, người chồng tương lai có thể sẽ biết bạn đã tặng anh ấy một bông hồng quý giá, điều này thật đáng xấu hổ. Vì vậy, giống như một tình huống ngang ngược thực sự, một số người dùng đã nghĩ ra những kế hoạch ngày càng phức tạp để lừa thuật toán Hinge giải thoát những người này khỏi “nhà tù hoa hồng”.

Để so sánh, mô hình miễn phí của Hẹn hò trên Facebook trông khá tốt. Không phải Mark Zuckerberg là một thần tình yêu nhân từ ở Thung lũng Silicon – Meta đã kiếm tiền từ bạn bằng cách không ngừng thu thập dữ liệu của bạn, vì vậy nó không cần bạn phải mua hoa hồng. Nhưng khi người dùng ngày càng khó chịu hơn với việc xoay vòng ứng dụng thông thường của họ, Hẹn hò trên Facebook có vẻ không còn quá khó chịu nữa.