Facebook đang cố gắng làm cho ‘Pokes’ xảy ra một lần nữa

Về mặt kỹ thuật, Poke không bao giờ thực sự rời khỏi Facebook.

Tính năng cổ điển từ những ngày đầu của Facebook cho phép người dùng thu hút sự chú ý của một người bạn với một sự cố gắng ảo. Mặc dù Poke không sử dụng từ lâu, công ty gần đây đã thấy sự tăng cường sử dụng của người dùng trẻ hơn, hiện đã thôi thúc nó làm cho việc chọc vào một phần trung tâm hơn của trải nghiệm Facebook.

Bây giờ người dùng có thể chọc bạn bè của họ từ một nút mới, chuyên dụng trực tiếp trên hồ sơ Facebook của họ, điều này sẽ cảnh báo người nhận của Poke thông qua thông báo của họ. Ngoài ra, người dùng Facebook có thể thấy ai đã chọc họ và tìm bạn bè để chọc vào facebook.com/pokes. Trên trang này, người dùng sẽ có thể theo dõi trò chơi Poke Count của họ với bạn bè, điều này phát triển mỗi khi họ chọc nhau. Họ cũng có thể loại bỏ chọc nếu họ không muốn đáp lại.

Tính năng theo dõi poke phần lớn được thiết kế để thu hút người dùng trẻ tuổi, những người đã lớn lên với các yếu tố gamification được tích hợp trong các ứng dụng xã hội của họ, như Snapchat và Tiktok Streaks. Những tính năng này có vẻ giúp bạn bè theo dõi những người mà họ nhắn tin nhất, nhưng các vệt đã được xem xét kỹ lưỡng và thậm chí đã dẫn đến các vụ kiện vì bản chất gây nghiện của chúng, vì chúng khiến trẻ em bị cuốn hút vào các ứng dụng.

Bằng cách làm nổi bật Poke Count và làm cho Poke nổi bật hơn trên Facebook, Meta muốn tạo ra một cơ chế tham gia tương tự. Khi người dùng tăng số tiền của họ với một người bạn, các biểu tượng khác nhau sẽ xuất hiện bên cạnh tên của người bạn, như biểu tượng cảm xúc lửa hoặc 100 100, trong số những người khác.

Đây không phải là lần đầu tiên trong những tháng gần đây, Facebook đã cố gắng hồi sinh cái chọc. Vào tháng 3 năm 2024, công ty cho biết họ đã giúp người dùng dễ dàng tìm thấy trang POKING thông qua tìm kiếm và sẽ giúp việc chọc một người bạn dễ dàng hơn sau khi tìm kiếm chúng. Những thay đổi nhỏ này đã dẫn đến sự tăng vọt 13 lần trong việc chọc vào tháng sau những thay đổi, Meta nói vào thời điểm đó.

Về lý do tại sao bạn muốn chọc ai đó, điều đó tùy thuộc vào người dùng để quyết định. Facebook không bao giờ giải thích mục đích của poke, để nó mở để giải thích. Một poke có thể là một cách để thu hút sự chú ý của ai đó, tán tỉnh hoặc chỉ làm phiền họ, tùy thuộc vào ý định của người dùng.

Poke đếm có thể không bao giờ trở nên phổ biến như các vệt, nhưng thêm chúng rõ ràng là một tín hiệu cho thấy Meta đang tìm cách tăng cường sự tham gia của Facebook.

Theo nghiên cứu của Jon Haidt, tác giả của thế hệ Lo lắng, tập trung vào tác hại tiềm năng của phương tiện truyền thông xã hội đối với sự phát triển não của trẻ em, Snap đã biết về bản chất hình thành thói quen của Streaks trong nhiều năm. Một bài báo mà ông đồng xuất bản với một nhà khoa học nghiên cứu cao cấp tại NYU Stern, Zach Rausch, đã bao gồm các trích dẫn từ các tài liệu nội bộ cho thấy các nhân viên của Snap thảo luận về mức độ phổ biến và hiệu quả của họ trong việc thúc đẩy sự tham gia.

Mặc dù Facebook hôm nay vẫn là một con bò tiền mặt cho hoạt động kinh doanh của Meta, nhưng việc cược dài hạn của nó ở các khu vực như AI và các dự án metaverse, từ lâu đã bị chỉ trích vì không thu hút được người dùng trẻ hơn-một nhân khẩu học đã giảm, đặc biệt là ở trường đại học, đã cố gắng tiếp cận với các cơ sở của trường đại học.