Khi ngành công nghiệp giải trí đang cân nhắc thời điểm và cách thức sử dụng AI tổng hợp trong làm phim, Netflix đang nghiêng về phía trước. Trong báo cáo thu nhập hàng quý được công bố vào chiều thứ Ba, Netflix đã viết trong thư gửi các nhà đầu tư rằng họ “có vị trí rất tốt để tận dụng hiệu quả những tiến bộ đang diễn ra trong AI”.
Netflix không có kế hoạch sử dụng AI tổng hợp làm xương sống cho nội dung của mình nhưng tin rằng công nghệ này có tiềm năng trở thành công cụ giúp quảng cáo hiệu quả hơn.
“Cần một nghệ sĩ tuyệt vời để tạo ra thứ gì đó tuyệt vời,” Giám đốc điều hành Netflix Ted Sarandos cho biết trong cuộc gọi báo cáo thu nhập hôm thứ Ba. “AI có thể cung cấp cho các nhà sáng tạo những công cụ tốt hơn để nâng cao trải nghiệm xem phim/truyền hình tổng thể cho các thành viên của chúng tôi, nhưng điều đó không tự động khiến bạn trở thành người kể chuyện tuyệt vời nếu không phải như vậy.”
Đầu năm nay, Netflix cho biết họ đã sử dụng AI tổng quát trong cảnh quay cuối cùng lần đầu tiên trong chương trình “The Eternaut” của Argentina để tạo ra cảnh một tòa nhà sụp đổ. Kể từ đó, các nhà làm phim đằng sau “Happy Gilmore 2” đã sử dụng AI tổng hợp để làm cho các nhân vật trông trẻ hơn trong cảnh mở đầu phim, trong khi các nhà sản xuất “Billionaires’ Bunker” sử dụng công nghệ này như một công cụ tiền sản xuất để hình dung ra tủ quần áo và thiết kế đồ đạc.
Sarandos cho biết: “Chúng tôi tin tưởng rằng AI sẽ giúp đỡ chúng tôi và giúp các đối tác sáng tạo của chúng tôi kể những câu chuyện tốt hơn, nhanh hơn và theo những cách mới”. “Tất cả chúng tôi đều quan tâm đến vấn đề đó, nhưng ở đây chúng tôi không theo đuổi sự mới lạ chỉ vì sự mới lạ.”
AI là một chủ đề gây tranh cãi trong ngành giải trí, vì các nghệ sĩ lo lắng rằng các công cụ hỗ trợ LLM sử dụng công việc của họ làm dữ liệu đào tạo một cách không đồng thuận có khả năng tác động tiêu cực đến công việc của họ.
Với Netflix là người dẫn đầu, có vẻ như các hãng phim có nhiều khả năng sử dụng AI tổng hợp cho các hiệu ứng đặc biệt hơn là thay thế vai trò của diễn viên – ngay cả khi một diễn viên AI gần đây đã gây náo động trong giới diễn viên Hollywood, mặc dù chưa đặt bất kỳ hợp đồng biểu diễn nào (mà chúng tôi biết). Tuy nhiên, việc sử dụng AI ở hậu trường này vẫn có khả năng tác động đến công việc hiệu ứng hình ảnh.
sự kiện Techcrunch
San Francisco
|
Ngày 27-29 tháng 10 năm 2025
Những cuộc tranh luận này gần đây đã leo thang khi OpenAI, nhà sản xuất ChatGPT, công bố mô hình tạo video và âm thanh Sora 2, được phát hành mà không có biện pháp bảo vệ ngăn người dùng tạo video về một số diễn viên và nhân vật lịch sử. Chỉ trong tuần này, tổ chức thương mại Hollywood SAG-AFTRA và nam diễn viên Bryan Cranston đã kêu gọi OpenAI thiết lập các biện pháp bảo vệ mạnh mẽ hơn chống lại các tác nhân deepfake như chính Cranston.
Khi một nhà đầu tư hỏi Sarandos về tác động của Sora đối với Netflix, anh ấy nói rằng “bắt đầu có lý” rằng những người sáng tạo nội dung có thể bị ảnh hưởng, nhưng anh ấy ít lo lắng hơn về hoạt động kinh doanh phim và truyền hình – hoặc anh ấy nói với các nhà đầu tư như vậy.
Ông nói: “Chúng tôi không lo lắng về việc AI sẽ thay thế sự sáng tạo.
Doanh thu hàng quý của Netflix tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái lên 11,5 tỷ USD, mặc dù con số này thấp hơn dự báo của công ty.
