YouTube đã trở thành nền tảng lớn nhất ngoài kia, cung cấp hàng tấn cơ hội cho người sáng tạo kiếm sống. Trở lại vào tháng 6, công ty đã báo cáo rằng hệ sinh thái sáng tạo của họ đã thêm hơn 55 tỷ đô la vào GDP của Hoa Kỳ và tạo ra hơn 490.000 việc làm toàn thời gian.
Tuy nhiên, nhiều YouTubers đã giảm sự phụ thuộc của họ vào doanh thu quảng cáo và giao dịch thương hiệu. Có một số lý do cho sự thay đổi này. Đầu tiên, doanh thu quảng cáo có thể không thể đoán trước. Với YouTube liên tục cập nhật các chính sách của mình, một số người sáng tạo thấy khó khăn để bảo mật quảng cáo cho video của họ, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thu nhập của họ. Họ cũng đã nhận ra rằng thu nhập từ các luồng này có thể biến mất bất ngờ.
Nhận ra sự biến động của doanh thu phụ thuộc vào nền tảng, nhiều YouTubers không còn chỉ là người sáng tạo. Họ là các công ty truyền thông tích hợp theo chiều dọc với các doanh nghiệp song song, bao gồm các dòng sản phẩm, dự án truyền thống và các thương hiệu tiêu dùng có thể vượt xa các thay đổi thuật toán và thay đổi chính sách.
Trong một số trường hợp, các doanh nghiệp phụ này đang phát triển nhanh hơn và bền vững hơn các kênh YouTube của họ.
Mrbeast
Jimmy Donaldson, được biết đến với cái tên Mrbeast, người có 442 triệu người đăng ký, không chỉ là một trong những ngôi sao lớn nhất của YouTube – anh ta là doanh nhân tích cực nhất của nó.
Những gì bắt đầu với một cửa hàng hàng hóa vào năm 2018-ShopMrbeast-đã bùng nổ thành một danh mục đầu tư kinh doanh, bao gồm cả thương hiệu đồ ăn nhẹ ba năm tuổi của ông, Feastables.
Sản phẩm ban đầu của Feastables là thanh Mrbeast, một thanh sô cô la đã tạo ra doanh thu hơn 10 triệu đô la trong vòng 72 giờ đầu tiên, bán được hơn 1 triệu quán bar khi ra mắt. Tính đến ngày hôm nay, Feastables có lợi hơn so với nội dung YouTube của anh ấy và ngay cả loạt trận đấu của anh ấy trên trò chơi trò chơi Beast Beast của anh ấy trên Video Prime. Vào năm 2024, Feastables đã tạo ra doanh thu khoảng 250 triệu đô la và lợi nhuận hơn 20 triệu đô la, trong khi kinh doanh truyền thông của ông mất khoảng 80 triệu đô la.
Sự kiện TechCrunch
San Francisco
|
27-29 tháng 10 năm 2025
Các dự án khác bao gồm thương hiệu thực phẩm đóng gói của anh ấy một cách ăn trưa (đồng sáng lập với YouTubers Logan Paul và KSI), Phòng thí nghiệm MRBEAST Line MRBEAST, MRBEAST BURGER, và ViewStats nền tảng phân tích. Ông thậm chí đã cố gắng mua các hoạt động của Tiktok Hoa Kỳ bằng cách gia nhập Hiệp hội Nhà đầu tư Hoa Kỳ, một nhóm các nhà đầu tư do người sáng lập Jesse Tinsley dẫn đầu.
Bây giờ Mrbeast đang mạo hiểm vào một khu vực mới. Anh ta có kế hoạch thành lập một nhà điều hành mạng ảo di động (MVNO), có thể liên quan đến việc hợp tác với một trong những nhà khai thác chính, như AT & T, T-Mobile hoặc Verizon.
Emma Chamberlain
Emma Chamberlain, người đã trở nên nổi tiếng với tư cách là một vlogger tuổi teen vào năm 2016, hiện có hơn 12 triệu người đăng ký và đã tìm thấy thành công trong ngành công nghiệp đồ uống.
Cô đã ra mắt thương hiệu cà phê của mình, Chamberlain Coffee, vào năm 2019, cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau, bao gồm bia lạnh, vỏ cà phê, các lựa chọn đậu và toàn bộ đậu, cũng như trà và matcha. Đáng chú ý, các YouTubers khác đã theo dõi, chẳng hạn như Jacksepticeye với thương hiệu cà phê của mình và Philip Defranco với Wake & Make Coffee.
Năm 2023, Chamberlain Coffee đã có một năm đáng kể, giới thiệu các mạng đóng hộp sẵn sàng để uống và đạt doanh thu khoảng 20 triệu đô la, theo Forbes. Thương hiệu gần đây đã trải qua sự tăng trưởng đáng kể hơn nữa, mở ra vị trí vật lý đầu tiên vào tháng 1. Trước đây, nó chỉ có sự hiện diện trực tuyến và bán lẻ tại những nơi như Target, Sprouts và Walmart.
Mặc dù Chamberlain Coffee phải đối mặt với một số thách thức vào năm ngoái do các vấn đề của nhà cung cấp, nhưng dự kiến sẽ hồi phục, với mức tăng trưởng doanh thu dự kiến hơn 50% vào năm 2025, đạt hơn 33 triệu đô la, theo Business Insider. Thương hiệu này cũng nhắm đến lợi nhuận vào năm 2026.
Logan Paul
Logan Paul (23,6 triệu người đăng ký) hiện được biết đến với sự nghiệp đấu vật nhưng trước đó được biết đến với nhiều tranh cãi, như một video năm 2017 khét tiếng và một dự án được cho là lừa đảo NFT, Cryptozoo.
Ông cũng đã thu hút được sự chú ý thông qua thương hiệu nước uống năng lượng của mình, Prime, đạt được thành công nhanh chóng vào năm 2022. Thương hiệu, đồng sáng lập bởi YouTuber KSI, đã vượt qua doanh thu 1,2 tỷ đô la vào năm 2023, một con số vượt xa những gì mà hầu hết các nhà sáng tạo nội dung kiếm được từ quan điểm, quảng cáo và giao dịch thương hiệu. Tuy nhiên, kể từ đó, nó đã phải đối mặt với doanh số giảm, sự giám sát theo quy định về hàm lượng caffeine cao và các vụ kiện từ các đối tác kinh doanh. Doanh số đã được làm mát đặc biệt ở Anh, nơi doanh thu giảm khoảng 70% từ năm 2023 đến 2024.
Một liên doanh khác của trang phục Maverick của ông, kiếm được từ 30 triệu đến 40 triệu đô la vào năm 2020.
Anh trai của ông, Jake Paul, cũng tham gia vào các dự án khác nhau, bao gồm cả đồng sáng lập Quỹ chống quỹ, đã quảng cáo các khoản đầu tư trong quá khứ vào Openai, Anduril, Ramp và nhận thức, trong số những người khác. Phao -lô trẻ hơn cũng sở hữu một dòng chải chuốt, được gọi là W và một nền tảng cá cược di động có tên là Betr.
Thế giới của Ryan
Thế giới của Ryan, được tổ chức bởi Ryan Kaji, 13 tuổi, là một YouTuber nổi bật khác với sự theo dõi đáng kinh ngạc. Ryan đã nổi tiếng thông qua các bài đánh giá đồ chơi và các video Unboxing, nơi đã quyến rũ gần 40 triệu khán giả trẻ.
Ngoài thành công trên YouTube của mình, Kaji đã mở rộng thương hiệu của mình thông qua một dòng đồ chơi và trang phục được bán trong các chuỗi bán lẻ lớn và được báo cáo đã tạo ra doanh thu hơn 250 triệu đô la vào năm 2020.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino là một thợ làm bánh nổi tiếng trên YouTube được biết đến với các hướng dẫn nướng bánh và các món ăn theo chủ đề. Với 14,8 triệu người đăng ký, cô đã nổi tiếng vì công thức nấu ăn lấy cảm hứng từ văn hóa nhạc pop, chơi game và phim ảnh.
Ngoài YouTube, Pansino đã phát hành một số cuốn sách nấu ăn được đón nhận, mở rộng thương hiệu Nerdy Nummies của cô. Cô cũng bán các công cụ làm bánh tại một số nhà bán lẻ, chẳng hạn như Amazon.
Các YouTubers khác đã mạo hiểm vào các sản phẩm nấu ăn và thực phẩm như các nguồn doanh thu bổ sung. Các ví dụ đáng chú ý bao gồm Cook và tác giả Andrew Rea, được biết đến bởi bút danh Babish, người đã ra mắt thương hiệu đầu bếp Babish của mình vào năm 2021, cũng như bộ đôi hài kịch Rhett & Link, người bán ngũ cốc Mishmash.
Michelle Phan
Michelle Phan đã nổi tiếng vào năm 2007 với các hướng dẫn trang điểm của mình, trở thành một trong những người có ảnh hưởng làm đẹp đầu tiên để kiếm tiền hiệu quả cho nội dung của cô. Ngoài sự nghiệp YouTube thành công của mình, cô đồng sáng lập dịch vụ đăng ký làm đẹp Ipsy, đã trở nên rất phổ biến. Phan cũng có dòng trang điểm của riêng mình, EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan đã thành lập thương hiệu làm đẹp được công nhận trên toàn cầu Huda Beauty vào năm 2013. Cô đã bán một cổ phần thiểu số cho công ty cổ phần tư nhân TSG Partners Partners vào năm 2017 nhưng đã mua lại vào tháng 6 sau khi áp lực của nhà đầu tư để mang lại sự lãnh đạo cấp cao với tầm nhìn của cô đối với thương hiệu di chuyển nhanh, điều này đã mang lại hàng trăm triệu đô la.
Nhiều người có ảnh hưởng đã tạo ra các thương hiệu trang điểm của riêng họ. Các thương hiệu trang điểm nổi tiếng khác được ra mắt bởi những người có ảnh hưởng trên YouTube bao gồm Jeffree Star Cosmetics và Tati Beauty.
