YouTube đã trở thành nền tảng lớn nhất hiện nay, mang đến vô số cơ hội kiếm sống cho người sáng tạo. Trở lại tháng 6, công ty đã báo cáo rằng hệ sinh thái sáng tạo của họ đã bổ sung hơn 55 tỷ USD vào GDP của Hoa Kỳ và tạo ra hơn 490.000 việc làm toàn thời gian.
Tuy nhiên, nhiều YouTuber đã giảm sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo và các giao dịch thương hiệu. Có một số lý do cho sự thay đổi này. Đầu tiên, doanh thu quảng cáo có thể không thể đoán trước được. Với việc YouTube liên tục cập nhật các chính sách của mình, một số người sáng tạo nhận thấy việc đảm bảo quảng cáo cho video của họ gặp khó khăn. Điều này có thể tác động tiêu cực đến thu nhập của họ. Họ cũng nhận ra rằng thu nhập từ những nguồn này có thể biến mất một cách bất ngờ.
Nhận thấy sự biến động của doanh thu phụ thuộc vào nền tảng, nhiều YouTuber không còn chỉ là người sáng tạo nữa. Họ là các công ty truyền thông tích hợp theo chiều dọc với các hoạt động kinh doanh song song, bao gồm các dòng sản phẩm, liên doanh truyền thống và các thương hiệu tiêu dùng có thể tồn tại lâu hơn những thay đổi về thuật toán và thay đổi chính sách.
Trong một số trường hợp, các hoạt động kinh doanh phụ này đang phát triển nhanh hơn và bền vững hơn các kênh YouTube của họ.
MrBeast
Jimmy Donaldson, hay còn gọi là MrBeast, người có 442 triệu người đăng ký, không chỉ là một trong những ngôi sao lớn nhất của YouTube — ông còn là doanh nhân năng nổ nhất trên YouTube.
Những gì bắt đầu với một cửa hàng bán hàng hóa vào năm 2018 – ShopMrBeast – đã bùng nổ thành danh mục đầu tư kinh doanh, bao gồm cả thương hiệu đồ ăn nhẹ đã ba năm tuổi của anh ấy, Feastables.
Sản phẩm đầu tiên của Feastables là “MrBeast Bar”, một thanh sô cô la đã tạo ra doanh thu hơn 10 triệu đô la trong vòng 72 giờ đầu tiên, bán được hơn 1 triệu thanh khi ra mắt. Tính đến hôm nay, Feastables mang lại nhiều lợi nhuận hơn nội dung YouTube của anh ấy và thậm chí cả chuỗi cuộc thi “Beast Games” của anh ấy trên Prime Video. Vào năm 2024, Feastables tạo ra doanh thu khoảng 250 triệu USD và lợi nhuận hơn 20 triệu USD, trong khi hoạt động kinh doanh truyền thông của ông lỗ khoảng 80 triệu USD.
sự kiện Techcrunch
San Francisco
|
Ngày 27-29 tháng 10 năm 2025
Các dự án kinh doanh khác bao gồm thương hiệu thực phẩm đóng gói Lunchly (đồng sáng lập với YouTubers Logan Paul và KSI), dòng đồ chơi MrBeast Lab, MrBeast Burger và nền tảng phân tích Viewstats. Anh ta thậm chí còn cố gắng mua các hoạt động của TikTok tại Hoa Kỳ bằng cách gia nhập American Investor Consortium, một nhóm các nhà đầu tư do người sáng lập Recruit.com Jesse Tinsley dẫn đầu.
Bây giờ MrBeast đang mạo hiểm vào các lĩnh vực mới. Anh dự định thành lập một nhà khai thác mạng ảo di động (MVNO), có thể liên quan đến việc hợp tác với một trong những nhà khai thác lớn như AT&T, T-Mobile hoặc Verizon. Ngoài ra, YouTuber này còn bị phát hiện nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho một ứng dụng di động cung cấp các dịch vụ ngân hàng, tư vấn tài chính và trao đổi tiền điện tử.
Emma Chamberlain
Emma Chamberlain, người nổi tiếng với tư cách là một vlogger tuổi teen vào năm 2016, hiện có hơn 12 triệu người đăng ký và đã đạt được thành công trong ngành đồ uống.
Cô đã ra mắt thương hiệu cà phê của mình, Chamberlain Coffee, vào năm 2019, cung cấp nhiều loại sản phẩm, bao gồm bia lạnh, cà phê viên, các lựa chọn xay và đậu nguyên hạt, cũng như trà và matcha. Đáng chú ý, các YouTuber khác cũng đã làm theo, chẳng hạn như Jacksepticeye với thương hiệu Top of the Mornin’ Coffee và Philip DeFranco với Wake & Make Coffee.
Theo Forbes, vào năm 2023, Chamberlain Coffee đã có một năm đáng kể khi giới thiệu cà phê sữa đóng hộp uống liền và đạt doanh thu khoảng 20 triệu USD. Thương hiệu gần đây thậm chí còn có mức tăng trưởng đáng kể hơn khi mở địa điểm thực tế đầu tiên vào tháng 1. Trước đây, nó chỉ có mặt trực tuyến và bán lẻ tại những nơi như Target, Sprouts và Walmart.
Theo Business Insider, mặc dù Chamberlain Coffee phải đối mặt với một số thách thức vào năm ngoái do các vấn đề về nhà cung cấp, nhưng công ty dự kiến sẽ phục hồi trở lại, với mức tăng trưởng doanh thu dự kiến hơn 50% vào năm 2025, đạt hơn 33 triệu USD. Thương hiệu này cũng đang hướng tới lợi nhuận vào năm 2026.
Logan Paul
Logan Paul (23,6 triệu người đăng ký) hiện được biết đến với sự nghiệp đấu vật nhưng trước đó lại nổi tiếng với nhiều tranh cãi, như một video khét tiếng năm 2017 và dự án NFT bị cáo buộc lừa đảo, CryptoZoo.
Anh cũng thu hút được sự chú ý thông qua thương hiệu nước tăng lực Prime, nhãn hiệu này đã đạt được thành công lan truyền nhanh chóng vào năm 2022. Thương hiệu này do YouTuber KSI đồng sáng lập, đã vượt qua doanh thu 1,2 tỷ USD vào năm 2023, một con số vượt xa số tiền mà hầu hết người sáng tạo nội dung kiếm được từ lượt xem, quảng cáo và giao dịch với thương hiệu. Tuy nhiên, kể từ đó, nó đã phải đối mặt với doanh số bán hàng sụt giảm, sự giám sát của cơ quan quản lý về hàm lượng caffeine cao và các vụ kiện từ các đối tác kinh doanh. Doanh số bán hàng đặc biệt hạ nhiệt ở Anh, nơi doanh thu giảm khoảng 70% từ năm 2023 đến năm 2024.
Một dự án kinh doanh khác của ông, Maverick Apparel, đã kiếm được từ 30 triệu đến 40 triệu USD vào năm 2020.
Anh trai của anh, Jake Paul, cũng tham gia vào nhiều dự án kinh doanh khác nhau, bao gồm cả việc đồng sáng lập Anti Fund, tổ chức đã chào hàng các khoản đầu tư trước đây vào OpenAI, Anduril, Ramp và Cognition, cùng những dự án khác. Paul trẻ tuổi cũng sở hữu một dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp tên là W và một nền tảng cá cược di động có tên Betr.
Thế giới của Ryan
Ryan’s World, được tổ chức bởi Ryan Kaji, 13 tuổi, là một YouTuber nổi bật khác với lượng người theo dõi đáng kinh ngạc. Ryan trở nên nổi tiếng nhờ các video đánh giá đồ chơi và video mở hộp, thu hút gần 40 triệu khán giả trẻ.
Ngoài thành công trên YouTube, Kaji còn mở rộng thương hiệu của mình thông qua dòng đồ chơi và quần áo được bán trong các chuỗi bán lẻ lớn và được cho là đã tạo ra doanh thu hơn 250 triệu USD vào năm 2020. Kaji và gia đình kể từ đó đã đa dạng hóa hoạt động kinh doanh của mình, bao gồm cả việc ra mắt một chương trình truyền hình và một ứng dụng cung cấp nội dung giáo dục phù hợp cho trẻ em.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino là một thợ làm bánh nổi tiếng trên YouTube nhờ các video hướng dẫn làm bánh và các món ăn theo chủ đề. Với 14,8 triệu người đăng ký, cô nổi tiếng nhờ các công thức nấu ăn lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng, trò chơi và phim ảnh.
Ngoài YouTube, Pansino còn phát hành một số sách nấu ăn được đón nhận nồng nhiệt, mở rộng thương hiệu Nerdy Nummies của cô. Cô cũng bán dụng cụ làm bánh tại một số nhà bán lẻ, chẳng hạn như Amazon.
Các YouTuber khác đã mạo hiểm kinh doanh các sản phẩm dụng cụ nấu ăn và thực phẩm như một nguồn doanh thu bổ sung. Những ví dụ đáng chú ý bao gồm đầu bếp và tác giả Andrew Rea, được biết đến với bút danh Babish, người đã ra mắt thương hiệu Babish Cookware của mình vào năm 2021, cũng như bộ đôi hài kịch Rhett & Link, người bán Ngũ cốc MishMash.
Michelle Phan
Michelle Phan nổi tiếng vào năm 2007 với các video hướng dẫn trang điểm, trở thành một trong những người có ảnh hưởng về sắc đẹp đầu tiên kiếm tiền từ nội dung của mình một cách hiệu quả. Ngoài sự nghiệp thành công trên YouTube, cô còn đồng sáng lập dịch vụ đăng ký làm đẹp Ipsy, dịch vụ này đã trở nên rất nổi tiếng. Phan cũng có dòng sản phẩm trang điểm riêng mang tên EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan thành lập thương hiệu làm đẹp nổi tiếng toàn cầu Huda Beauty vào năm 2013. Cô đã bán cổ phần thiểu số cho công ty cổ phần tư nhân TSG Consumer Partners vào năm 2017 nhưng đã mua lại vào tháng 6 sau khi áp lực của nhà đầu tư nhằm thu hút lãnh đạo cấp cao xung đột với tầm nhìn của cô về thương hiệu phát triển nhanh chóng, được cho là mang lại doanh thu hàng trăm triệu đô la mỗi năm.
Nhiều người có ảnh hưởng đã tạo ra thương hiệu trang điểm của riêng họ. Các thương hiệu trang điểm nổi tiếng khác do những người có ảnh hưởng trên YouTube ra mắt bao gồm Jeffree Star Cosmetics và Tati Beauty.
